《反不正当竞争法》的上一次修正是2019年，弹指已六年。六年前的《反不正当竞争法》主要瞄准着线下那点事儿：商品包装像不像、企业名字抄没抄。但如今，商业竞争的战场早已转移到了线上，转移到了数据、算法、流量上。六年里，平台二选一、数据杀熟、虚假种草、蹭流量“搭便车”……各种新式不正当竞争手段层出不穷，旧法条早已疲于奔命。

2025年6月27日，新修订的《反不正当竞争法（2025）》正式发布，10月15日生效。2025年的这次修订，是一次彻底的版本更新。通过这部法律，立法者期待能够推动构建全国统一大市场，进入“反不正当竞争2.0时代”；大家期待的是虚假宣传不再“打一枪换一个地方”，中小企业不再被平台“卡脖子”，消费者不再被算法“割韭菜”。

那新法能扛起这样的历史责任吗？我们来看看重点修订条款。

1、第三条：反不正当竞争工作坚持中国共产党的领导。

【解读】：这不是一句简单的政治口号，这条意味着反不正当竞争的监管将不再是市场监管部门单打独斗。未来，金融、工信、网信等多个部门可以在党的统一领导下协同执法，形成组合拳。

“国家建立健全公平竞争审查制度”，这是要从源头掐死歪念头。以前是做了坏事再处罚，现在是要求政府出台任何政策前，自己先审查一下会不会妨碍公平竞争。

【举例】：如某个地方政府想搞个补贴，只发给本地企业？不行！这政策在出台前就会被“公平竞争审查”给否掉。

2、第七条：从线下到线上，把“蹭流量”的路堵死

【解读】：旧法保护的是商品名称、包装、企业名称（字号）。新法第七条新增了保护域名、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或图标。

【举例】：你做个App叫“美味优选”，火了。明天就可能有个山寨版叫“美味优选·官方版”，图标做得跟你几乎一样，在应用商店里蹭你的流量。现在，告他！一告一个准。有网红叫“张三”，全网千万粉丝。别人立马把抖音号改名成“张三（小号）”或“张三-本尊”，发布低质内容骗粉。现在，这是新法明确规定的违法行为。

以后把“华为”“茅台”设成自家App或者网站关键词引流的，别再说：“我只是技术中立”。把别人的注册商标直接当企业字号注册的，登记机关可以以统一社会信用代码代替名称，让你“裸奔”。一句话：蹭别人商誉的捷径，全被堵死。

MCN机构、自媒体运营者、App开发者，你们的核心资产（账号、App）现在有了更强的法律护甲，但同时也要注意别不小心“蹭”了别人。

3、第八条：商业贿赂，把受贿方也拉进来一起打

【解读】：过去，法律主要打击行贿的商家。现在收钱的那个采购员、那个负责人、那个有影响力的专家，也违法了！这意味着，企业内部的廉洁风险陡然升高。结合本法第二十四条，单位最高可罚500万，并可吊销执照。财务、法务、采购负责人注意再收供应商“茶水费”，个人也可能被罚最高100万。

【举例】：一家药企为了推销药品，贿赂医院科室主任。过去可能只罚药企。现在，这位科室主任个人也要面临法律制裁，实现“双向奔赴”。

4、第十三条：网络不正当竞争、平台“二选一”、数据爬取与算法歧视

这是本次修法的核心战场，条款增加、改动的幅度最大。

【解读】：新法首次将“数据权益保护”纳入法律体系，强调对经营者合法持有数据的保护，不以构成商业秘密为要件。这意味着，只要是企业通过合法手段获取和积累的数据，即使不构成商业秘密，也能受到反不正当竞争法的保护。着力于制止平台经济领域的“内卷式”低价竞争，禁止大型企业滥用优势地位。

一句话：过去平台靠“技术手段”玩的灰色套路，如今都已经写进了黑名单。另外，本法第三十条、三十一条给出了违反法条之后的具体处罚。

【举例】：数据爬取：例如某公司通过技术手段，把大众点评上的百万条评价数据全部扒走，放到自己App里。现在明确这是非法获取数据的行为，违法。

算法歧视：例如外卖平台用算法对自己投资的餐饮品牌优先展示、流量倾斜，对竞争对手进行降权、屏蔽，这可能构成“利用算法妨碍竞争”。

刷单炒信：例如一家网店为了打击竞争对手，雇佣“打手”大量购买对方店铺的商品，并全部给予“差评”，或者大量下单后立即恶意退货，导致对手店铺评分骤降、运营成本激增。此行为即属于第十三条明确禁止的“滥用平台规则，进行虚假交易、虚假评价或者恶意退货”。

强制低价：例如618、双十一等大促期间，大型电商平台强制要求商家参与低价促销，要求商品价格必须是“全网最低价”，否则将进行“搜索降权”、“流量限制”等处罚。最终商家价格低于成本价格，即属于平台通过流量分配等优势地位变相强制商家降价的行为。

以大欺小：对于强势的大企业，某些玩“烧钱补贴”弄死小玩家再垄断市场的套路；还有大企业用“拖字诀”拖延付款，欺负众多弱势的中小企业。现在反不正当竞争法给小企业撑腰。

5、第二十一条：明确平台责任，不再是简单的“避风港”

【解读】：大平台的出现提升了效率，也是未来的趋势，该法条彻底终结了平台“甩手掌柜”的时代。法律明确告诉平台，你不仅是市场本身，更是这个市场的管理员和警察。你不能一边收着摊位费，一边对市场里的欺行霸市、假冒伪劣睁一只眼闭一只眼，需明确平台内公平竞争规则，建立举报投诉机制，发现不正当竞争行为必须及时处置、保存记录并报告。

【举例】：你在某平台上发现一家店完全抄袭你的爆款设计，你向平台投诉。过去平台可能处理很慢，甚至不了了之，将店家推向法院诉讼。现在，平台如果不及时处理，平台自己也涉嫌违法。其必须建立高效的机制，并且事后还要向市场监管部门报告。

某些平台上有商家通过“刷单炒信”伪造销量和好评，平台通过大数据监测发现了。现在，平台不能假装没看见，必须主动出手处罚，比如降权、下架，否则就要承担连带责任。

电商平台、外卖平台、应用商店等，现在需立刻审查并完善自己的平台规则和内部治理流程。“平台自治”现在成了法定的责任。

6、第四十条：确定“长臂管辖”的合法性

【解读】：这是中国法律第一次在《反不正当竞争法》中明确确立“长臂管辖”原则。这意味着，不管涉嫌侵权方在哪个国家，只要你的行为伤害了中国市场或中国公司，中国法律就能管得着你！这是中国作为经济大国，维护自身经济主权和法律权威的鲜明体现。

【举例】：一家美国公司，为了在竞争中击败一家正在开拓国际市场的中国新能源企业，在美国社交媒体上散布关于该中国公司的虚假谣言，导致其股价暴跌、海外订单锐减，同时也严重影响了其在中国境内的融资和经营。现在，这家中国公司可以依据新法，在中国法院依照中国法律起诉这家美国公司。

例如境外软件公司，利用技术手段，专门针对中国境内的某款办公软件实施不兼容行为，阻碍其在中国市场的正常推广。该行为即便是在境外指挥操作，也落入了我国《反法》的管辖范围。

这一条款是为中国企业出海保驾护航的重要武器。它赋予了我国执法和司法机构强大的法律管辖权，能够对境外发生的不正当竞争行为进行事后追责，极大地增强了中国企业在国际市场上的底气和安全感。

这次的修法，传递出一个清晰的信号：国家对于市场竞争的监管，已经从“事后扑火”转变为“事前划红线、事中强监管、事后狠惩罚”的全链条治理。

对于企业，尤其是平台型企业、科技企业和任何一家想在线上做生意的企业来说，过去那种“先干了再说，打了擦边球赢了市场就是赢家”的野蛮生长时代，彻底结束了。未来十年，能活得好、活得久的企业，一定是那些将合规融入血脉，用规则而不是套路去赢得市场的企业。