尽管众多网友吐槽其：太丑、不买、像张飞，但是拉布布依然热度不减，一娃难求，甚至火到了国外。

2024年以来，拉布布频繁出现在众多明星的社交动态中。韩国知名艺人Lisa多次晒出与拉布布的合照，蕾哈娜、贝克汉姆等欧美一线明星也被拍到随身携带拉布布，而宋茜、鞠婧祎、华晨宇等大陆明星同样在社交媒体上晒出自己的拉布布，引发粉丝们疯狂追捧。

而拉布布背后的泡泡玛特公司，无疑是最大的赢家。6月8日，创始人王宁以203亿美元身家，成为福布斯新任“河南首富”，并成功进入中国富豪榜前十。6月11日，泡泡玛特股价大幅上涨近4%，创历史新高，公司总市值逼近3300亿人民币。

（一）IP打造与形象塑造

拉布布的成功，很大程度上得益于其独特的IP打造，它大嘴、九颗牙的外观形象，形成了很高的辨识度。为保护该成功IP，北京泡泡玛特文化创意有限公司登记了大量Labubu相关的作品著作权，并注册了诸多类别下的文字及图文商标。

泡泡玛特公司登记的部分版权

与迪士尼的“地表最强法务部”类似，为了维护其品牌在形象上的独特性和纯粹性，泡泡玛特公司同样需要积极清理市场上大量出现的相似侵权产品。近期官方公布了一起涉“Labubu”美术作品著作权侵权案判决书。

根据判决书的记载，被告在网店展示和销售过程中，未经许可使用泡泡玛特的“Labubu”美术作品，侵犯了泡泡玛特公司对涉案作品享有的发行权、信息网络传播权等。由于原告未能证明其损失，法院酌定判赔10000元。

1万元的判赔金额与108万拍卖价之间显然存在着巨大的差距，凸显出了作品在特定情境下展现的高价值，与法定侵权赔偿之间可能存在的鸿沟。

泡泡玛特公司注册的部分商标

在商标领域，泡泡玛特公司日前也迎来了一份胜诉判决。当用户在搜索引擎搜索“泡泡玛特”“molly”时，搜索结果的第一条竟是其他公司在该搜索引擎付费投放的广告。北京市朝阳区人民法院判决认为，通过网站竞价排名广告服务将他人商标设置为关键词引流，构成侵犯商标权，依法判决被告公司停止侵权，公开消除影响，并赔偿相应经济损失及合理维权支出。

而令人好奇的是，泡泡玛特在国内外都完成布局了Labubu商标布局的同时，却查询不到该公司申请的拉布布相关外观设计专利。反倒是能够查询到其他申请人在国内外提交的相关申请记录。这是否是泡泡玛特公司在知识产权全领域布局中的一个疏漏，值得关注。

其他申请人的拉布布相关国内外观设计专利申请

其他申请人的拉布布相关国外外观设计专利申请

（二）品牌拓展与授权合作

在初步建立品牌认知后，拉布布积极开展品牌拓展与授权合作。品牌方与众多知名品牌、设计师等进行跨界合作，推出联名款产品，并迅速进行了全球市场的拓展。这些拓展与合作，极大地扩大了拉布布的市场覆盖面和品牌知名度。

例如，与优衣库（UNIQLO）以“THE MONSTERS精灵天团”为主题的联名系列，包括T恤、卫衣等服饰产品，设计融合Labubu、Zimomo等角色的卡通形象与手绘风格元素，强化了IP的日常穿戴属性；与Vans的联名款搪胶娃娃在二级市场溢价超24倍，原价599元的产品被炒至近1.5万元，成为潮玩与运动品牌跨界合作的标杆案例。

此外，Labubu还进行了很多本土化设计：在泰国推出的“泰国校服款”玩偶服饰及“萨瓦迪卡Panda”联名款（与52TOYS合作），结合泰式合十礼与传统服饰；在新加坡设计的鱼尾狮主题Labubu；在加拿大推出枫叶元素特别款。这些本土化设计显著提升当地消费者的认同感。

（一）经济下行背景下的消费选择

在经济形势相对不稳定或下行期间，消费者的大宗消费行为往往趋于谨慎，但对于一些价格相对亲民且具有情感慰藉功能的商品需求却反而可能上升，这就是所谓的“口红效应”。拉布布作为一种兼具趣味性和情感陪伴属性的玩偶，正好契合了这一消费心理。

对于消费者而言，购买拉布布不需要花费像房产、汽车等大宗消费品那样巨额的资金，但却能在一定程度上满足他们在经济压力下的消费冲动和对情感寄托的需求。在家中摆放一个拉布布玩偶，或者将其作为礼物送给他人，能够带来心理上的愉悦和满足感。这种消费选择使得拉布布在经济不景气时期反而获得了更多的市场机会，推动了其价格的上涨。

（二）知识产权对“口红效应”下消费的引导

知识产权在这一过程中也发挥着潜在的作用。得益于知识产权保护，拉布布品牌能够保证产品质量和品牌形象的统一性，增强了消费者的购买信心。同时，严格的知识产权监管避免了市场大量假冒伪劣拉布布产品的出现，维护了市场秩序，确保消费者能够以合理的价格购买到真正的拉布布以满足自己的消费意愿，这也在客观上促进了拉布布在“口红效应”背景下价格的稳定上升。因为消费者对品牌的信任和对产品的认可度持续提升，因而愿意为其支付相应的溢价。

（一）限量发售与饥饿营销

拉布布在市场运营中巧妙地运用了限量发售和饥饿营销策略。品牌方会定期推出数量极为稀缺的限量版拉布布玩偶，例如某些特殊节日或特定主题的限量版拉布布。这些产品通常在特定渠道、特定时间发售，迅速引发消费者抢购，营造出一种供不应求的市场氛围。

限量发售和饥饿营销的成功实施，也部分依赖于品牌方对知识产权的有效管控。限量版产品的设计、生产等环节均受知识产权保护，严防未授权的复制和生产，确保其独特性和稀缺性。同时，针对限量发售过程中可能出现的商标侵权、假冒伪劣产品等问题，品牌方依法采取措施进行打击，维护市场秩序和自身商业利益，进一步强化饥饿营销的效果，促使拉布布价格不断攀升。

（二）粉丝社群与二次创作

除此以外，品牌方还注重粉丝社群的建设与运营，通过线上线下活动等方式聚集了一大批忠实的拉布布粉丝。这些粉丝不仅热衷于购买拉布布产品，还积极参与二次创作，如创作拉布布的故事、绘画、手工艺品等，并在社交媒体上分享。这种自发的粉丝创作行为不仅扩大了拉布布的影响力，也为品牌注入了更丰富的情感和文化内涵。

在二次创作中，一方面，品牌方明确授权粉丝在合理范围内（通常是非商业用途）进行二次创作，鼓励粉丝对拉布布形象的创新演绎，保护粉丝创作热情的同时，避免了潜在的侵权纠纷。另一方面，对于未经授权将二次创作用于商业牟利的行为，品牌方则坚决维权保护自身的知识产权，同时规范了粉丝社群的创作环境。这种策略使得粉丝创作与品牌运营形成良性互动，共同推动拉布布在市场上的热度和价值不断提升。

拉布布价格的一路飞涨，是其背后一系列成熟的商业策略与知识产权相互支撑的结果。泡泡玛特通过精心运营的IP，牢牢抓住了品牌的核心价值，在消费者心中建立起牢固的正品认知。经济下行期的“口红效应”放大了其情感慰藉价值，而限量发售策略则人为制造并维持了稀缺性。

拉布布的案例清晰地表明，在当代消费市场，一个玩具形象的巨大商业价值，源于对IP生命力的深度挖掘、对市场情绪的精准把握以及对知识产权资产的构建与保护。在此逻辑下，那个九颗牙的小玩偶承载的价值，早已不再只是玩具了。