（一）商标在海外被抢注

商标抢注是指他人在目标国家或地区未经授权注册与权利人商标相同或相似的商标，从而阻碍权利人进入该市场或要求权利人支付高额费用以获取商标使用权。近些年来，中国品牌在海外被抢注的商标数量逐年增加，尤其在一些新兴市场国家。商标被抢注的主体通常为海外经销商或代理商、同业竞争者和职业抢注人。

1.海外经销商或代理商

中国企业在向海外销售产品的过程中，往往与当地经销商或代理商合作。一些商标保护意识淡薄的中国企业未提前进行商标注册，或碍于合作关系未明确商标权的归属。部分经销商或代理商在感受到该品牌或产品的市场竞争力后，抢注中国企业的商标，希望借此获取更多利润。此类案件中，商标抢注者主体有经销商或代理商，也有经销商或代理商的关联公司、家属、亲戚或其合作伙伴。

2.同业竞争者

同业竞争者是商标抢注的重要主体，商标权利人应引起高度关注。最典型的案例是多年前的“海信案”。Hisense商标是海信的前身青岛电视机厂于1991年创立，海信“Hisense”既是商标，又是企业的字号。该商标于1993年12月14日被国家商标局核准。1999年1月5日，海信集团的“海信”和“Hisense”被认定为“中国驰名商标”。德国同行公司为了阻碍海信集团旗下产品进入本国市场，六天后在德国注册“Hisense”商标，与海信集团原创“HiSense”商标完全一致。随后，德国公司还对海信提起了商标侵权之诉，试图阻碍海信集团在欧洲的市场开拓计划。

3.职业抢注人

批量抢注是海外商标抢注的一个典型特点。在商标领域，以大量抢注商标并据此维权的“职业抢注人”，往往将一个行业里多数企业的商标批量进行抢注，比如白酒、家电、服装、汽车、玩具等行业。对外国法律制度和营商环境不熟悉的中国企业品牌，往往成为职业抢注人的重点目标。值得关注的是，很多国家都有中国城，抢注者经常汇集在华人聚集的国家，对中国知名品牌进行抢注。

（二）商标在海外被侵权

这种侵权情形主要包括中国品牌产品被仿冒为同品牌产品或类似品牌产品。在中国企业出海后，必然会出现一些品质优良的中国品牌，在海外深受消费者的青睐和认可。与此同时，随之也出现了一些不法分子侵犯中国企业商标权的情况，他们通过购买低价劣质品，贴上中国知名品牌的商标标识，假冒真正厂家的产品，进而混淆消费者认知，误导消费者购买，从中谋取不当利益，这不仅损害了企业的品牌形象和利益，还会影响中国企业在海外市场的拓展和竞争地位。

二、国际商标注册：中国企业出海的战略基石

鉴于商标在国际商事活动中的重要性，国际商标注册已成为中国企业出海品牌出海的必备工具。随着出海企业的持续发展，国际商标注册不仅为品牌提供法律保护，更成为品牌价值提升的重要推动力，对品牌资产具有显著的增值作用。

（一）如何确定商标海外注册国家的范围？

制定科学的国际商标布局策略是助力品牌成功的关键。中国出海企业需要根据生产经营及市场拓展计划，确定商标注册的优先顺序和地域范围。

1.建议在重点市场采取全类别注册策略，为品牌未来发展预留空间

重点市场包括生产供货地、包装仓储地、销售地、经销商、代理商所在地等与出海企业实际经营关联性极高的地域。此外，未来几年内计划投入的国家、产品的加工地和中转地、行业新兴市场所在国家等也应属于出海企业应考虑的注册范围。

2.建议在商标抢注高发地区进行商标布局

针对海外的大量抢注行为，即使中国出海企业在这些抢注高发地区暂无实际商业规划，但为了预防抢注行为，也可考虑预先在这些国家进行防御性的商标注册申请，做到未雨绸缪，有的放矢。

3.参考竞品公司的商标注册布局

如果竞品公司在某一个国家或地区进行布局，很可能是其自行进行了市场调研，经评估后觉得有盈利的可能性，因此参考竞品公司的的商标布局，可节省中国出海企业市场调研的成本，且对市场的选择更为精准。

中国出海企业如何选择合适的商标标识、符合业务发展的商品/服务和最佳申请方式（例如马德里注册或单一国家注册）以及需注意的各国商标法律法规、注册制度及风俗禁忌等问题，限于本文篇幅有限，在此不再赘述，应充分尊重合作的知识产权专业机构或者律所的专业法律意见。

（二）“申请在先制”和“使用在先制”的区分和适用

在全球范围内，不同国家或地区有不同的商标注册标准，主要包括“申请在先制”和“使用在先制”两种。

实行申请在先制的国家或地区以申请时间为唯一审查标准，率先提出申请的主体就可以获得对应商标的使用权，不考虑是否有其他主体在先使用。对于此类国家或地区，中国出海企业在拟开辟市场之前就应当尽早注册商标，否则可能会错失商业良机。

实行使用在先制的国家或地区更重视双方的使用记录，两个企业在同种或类似商品上就同一商标提出申请，使用在先者获得商标使用权。在这种国家或地区，中国出海企业应当提前布局、提前使用，且注重使用证据的保存。

三、企业如何进行海外商标维权

首发：微信公众号“乾成律师”