一

从“杜绝广告”到“引入广告”

OpenAI 疯狂烧钱后真的急了？

最近，OpenAI宣布将在ChatGPT中引入广告。要知道，Sam Altman早期曾公开表明自己不会考虑接入广告，称广告是最后的手段。

OpenAI的广告计划，其实早就有迹可循。前两个月，Tibor Blaho在X平台上发帖称，ChatGPT的安卓测试版本中已经出现了与广告相关的代码。

此次OpenAI的广告呈现模式：以用户询问旅游攻略的场景为例，可能在ChatGPT的回答内容的下方提供酒店住宿推荐等广告。

以用户询问烹饪所需食材的场景为例，OpenAI将在回答内容的下方提供赞助商的调料商品广告。

ChatGPT计划在免费版和Go版本（每月8刀）中测试广告，Plus、Pro以及Business版本则不会看到广告。

针对此次广告计划，OpenAI也特别明确：

• ChatGPT的回答仍会保持独立性，广告不会影响ChatGPT的回答。

• 保护用户的对话隐私，不会将用户数据提供给广告商。

• 广告将添加显著的标识。

• 当对话涉及健康、心理健康或政治等敏感话题，将不会出现广告。

二

想在AI产品中植入广告

你需要关注什么？

广告模式的新举措，或将为OpenAI开辟新的收入来源。

但是，当AI开始在输出结果中掺杂广告，用户体验、AI中立性是企业绕不过的问题。一旦AI的回答结果掺杂商业利益导向的产品推荐，AI产品的客观中立性可能被削弱。尤其在医疗、金融等敏感领域，引入广告更容易引发一系列争议。

此前腾讯元宝就因疑似在回复中植入广告引发舆论。

在AI产品中植入广告，在合规问题上有哪些值得关注的合规要点？有以下几点需要特别注意：

1添加“广告”标注

根据《互联网广告管理办法》第九条第一款规定，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。在AI产品中嵌入广告也不例外，平台应当依法对广告进行明显的标注，使用户能够轻易辨认出是广告信息。

同时，根据第二款规定，对于在AI搜索场景下涉及竞价排名的商品或者服务，广告发布者同样应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。

2针对由AI生成的广告，还应添加AI标识

根据《生成式人工智能服务管理暂行办法》和《人工智能生成合成内容标识办法》等规定，对于AI生成内容应当依法添加标识。如在AI搜索、内容生成等场景中植入由AI生成的广告，同样应当添加AI标识。

上个月，北京市消费者协会联合京东、美团、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、微信直播等8家电商平台，正式签订全国首份《促进AI技术规范应用承诺书》，其中提到应“强化AI标识要求，保障用户知情权利”。

3利用自动化决策推送广告，应当提供关闭等功能

根据个保法的定义，自动化决策指的是通过计算机程序自动分析、评估个人的行为习惯、兴趣爱好或者经济、健康、信用状况等，并进行决策。

如AI平台涉及通过自动化决策方式向个人进行商业营销，根据《个人信息保护法》第24条的规定，应当同时提供不针对其个人特征的选项，或者向个人提供便捷的拒绝方式。

某电商平台的广告管理和个性化推荐管理功能界面：

4医疗、药品等特殊领域的要求

根据《广告法》等相关规定，涉及医疗、药品、医疗器械等类型的广告，不得表示功效、安全性的断言或者保证，且须获得有关部门的审批。

在平台中引入医疗健康类的赞助广告，需要格外审慎，百度与莆田系医院合作爆出的魏则西事件，就是前车之鉴。

最近，蚂蚁集团旗下的AI健康应用“蚂蚁阿福”上线后即冲上应用榜单前列。上线不久后，有用户曾质疑阿福是否会在回答中加入广告。

官方也很快作出声明：“阿福的问答结果中没有任何广告推荐、不存在商业排名，也不受任何其他商业因素干扰”。

三

结语

OpenAI在本次广告测试计划中，亦明确排除了医疗、药品、医疗器械等敏感领域广告的投放。

从率先推出引领行业的大模型，到因盈利压力试水广告投放，OpenAI的转变恰恰折射出AI 行业的高额研发成本与商业变现之间的深层矛盾。

无论是当下热度攀升的 GEO，还是千问 AI 试水外卖场景，在AI入口的巨大流量面前，依托广告变现、结合消费场景实现盈利，已然成为 AI 企业明确的发展方向。

或许AI将重新定义广告的形态与边界，但无论技术如何演进，对用户知情权、选择权和人身财产安全的尊重，始终是底线。

企业在探索AI商业化路径时，需平衡商业化发展与合规责任承担，否则一旦出事，可能面临监管处罚与用户信任流失的双重风险。

作者：

陈焕，北京市隆安(广州)律师事务所律师、隆安全国合规委副主任、隆安湾区人工智能法律研究中心主任

李琪瑶，北京市隆安（广州）律师事务所律师，广州数据交易所入库数据合规辅导师、隆安湾区人工智能法律研究中心研究员

来源：微信公众号“AI合规圈”