当2026年丙午马年春晚的零点钟声敲响，千家万户的屏幕里是辞旧迎新的烟火与祝福。而屏幕内外，一场席卷全民的AI狂欢正迎来最高潮。从央视春晚舞台上豆包的官方AI互动口播，到微信群里元宝的红包裂变链接，从街头巷尾奶茶店里“千问帮我点单”的新鲜尝试，到长辈们在“相亲相爱一家人”群里频繁发的AI拜年视频、图片，这个春节，AI无疑是最出圈的科技产品。

这场春节AI营销大战，仅字节豆包、阿里千问、腾讯元宝三大头部AI应用总投入就已超45亿元。当硝烟逐渐散去，让我们来复盘一下这场战役的最终效果。

一2026年春节期间的AI营销大战

2014年的春节，微信借春晚红包大战之势，成功切入支付宝既有的移动支付领域，一举让微信支付走进了中国人的日常生活，成为春晚独家互动合作史上最可圈可点的胜利（之一）。

2026年的春节，豆包、千问、元宝们的集体发力，让AI完成了全年龄段民众及下沉市场的用户覆盖。

豆包作为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，是整场战役中唯一拥有官方背书的核心玩家。用户需在豆包APP内完成生成新春祝福、定制马年生肖头像、创作拜年短视频等AI互动任务，才能解锁抽奖资格。从春晚舞台上的5轮口播，到《驭风歌》《贺花神》等节目中Seedance2.0视频生成技术的实景应用，豆包将春晚舞台变成了自身AI能力的全民发布会。

据官方发布数据，除夕当日，豆包实现AI总互动量19亿次，大模型TPM（每分钟token处理量）峰值高达633亿，创下了全球亿级用户并发的AI推理纪录。活动期间，累计帮用户生成超5000万张新春主题头像、1亿条专属拜年祝福语，送出了超10万份科技好礼与最高8888元的现金红包。

千问则打出了“30亿春节免单+1分钱奶茶”的差异化王牌。阿里依托自身电商、本地生活、出行等生态资源，将AI能力与普通人的春节消费场景深度绑定，用户只需通过自然语言说出“千问帮我点一杯三分糖去冰的奶茶”“千问帮我订春节回家的机票”，即可完成下单操作，同时解锁免单、补贴等福利。

这种“用福利降低尝试门槛，用场景完成用户教育”的打法，实现了爆发式的传播效果：活动上线3小时，千问就送出超100万单奶茶，9小时AI订单量突破1000万单；截至2月17日，超1.3亿用户在千问完成了AI购物下单，累计输入超50亿次“千问帮我”指令，其中近一半AI订单来自县域市场，60岁以上银发用户突破400万。

而腾讯元宝则充分发挥微信生态的天然优势，以“10亿元现金红包+社交裂变”的轻量化打法，期待实现以小博大的获客效果。元宝并未登陆央视春晚舞台，而是将主战场放在了微信群与朋友圈，用户只需完成AI新春文案创作、分享活动链接给好友、邀请新用户下载注册等简单任务，即可获得现金抽奖机会，红包可直接提现至微信零钱，形成了“创作-分享-裂变-拉新”的闭环传播。

依托微信10亿级的用户基本盘，元宝的活动实现了病毒式传播：官方数据显示，春节活动期间，元宝主会场累计抽奖次数超36亿次，用户完成AI创作超10亿次，最终实现日活跃用户（DAU）突破5000万，月活跃用户（MAU）达1.14亿，近半数新增用户来自三四线及以下城市。

除此之外，百度文心一言推出轻量版派红包活动，未参与头部重金补贴战。DeepSeek、智谱GLM等第二梯队玩家则以技术迭代、开源优化为核心，避开正面流量战。这场总投入超45亿元的春节AI大战，最终以全行业用户规模的爆发式增长、AI认知的全民级普及，画上了阶段性的句号。

二流量狂欢背后的行业格局

评判这场“砸钱大战”的效果，从来都不能只看短期的流量数据，更多的是砸重金拉来的用户，各家是否能够留住。领完红包点完奶茶后的那个app，现在是否还留在您的手机里？

从短期流量效果来看，这场战役彻底突破了国内AI应用的用户规模天花板，完成了全民级的用户破圈。在2025年底，国内通用AI应用的行业格局呈现“一超多强”的态势：豆包以1.55亿的MAU稳居行业第一，成为唯一月活破亿的AI应用；阿里千问DAU仅707万，MAU不足3000万；腾讯元宝MAU约5000万，处于第二梯队头部。

而春节营销大战，改写了这一格局。豆包凭借春晚官方背书，春节前DAU已突破1亿，持续领跑行业；千问DAU峰值飙升至7352万，较活动前涨幅高达900%多，与豆包的DAU差距缩小至仅500余万，直接从第二梯队冲进行业双强；腾讯元宝DAU突破5000万，MAU达1.14亿，成功跻身行业第一梯队。

更重要的是，这场战役完成了AI用户结构的根本性重构。此前，国内AI应用的核心用户集中在一二线城市的年轻群体、职场人、学生群体，而下沉市场、中老年群体的渗透率极低。而春节这场全民级营销，让AI真正触达了此前从未覆盖的用户群体：千问新增用户中，县域用户占比超45%，银发用户突破400万；元宝近半数新增用户来自三四线及以下城市；豆包的中老年用户占比提升了12个百分点，下沉市场用户占比突破40%。

从中期商业化效果来看，春节营销大战中，三大玩家分别从不同赛道，完成了场景化能力的用户教育。用户知道AI除了能写文案、画画，还能与日常生活的真实需求绑定。“有事找AI”的用户习惯一旦养成，整个互联网的商业逻辑都将被重构。

从长期行业格局来看，春节营销大战的高投入门槛，彻底拉开了头部大厂与中小创业公司的差距。字节、阿里、腾讯三家凭借雄厚的资金实力、完整的生态布局、强大的技术算力支撑，瓜分了春节期间超90%的AI新增用户，而中小AI企业几乎没有参与这场战役的能力。

但春节撒钱狂欢的背后，同样有着无法回避的隐忧。其一，是流量留存的不确定性，仍是所有玩家面临的核心考验；其二，是获客成本的持续攀升，千问、元宝的单用户获客成本已超30元，远高于2025年行业平均水平，高投入能否带来长期的商业回报，仍需时间验证；其三，是同质化竞争的困境，各家AI能力的差异化并未完全拉开，当营销红利褪去，行业终将回归技术创新的本质竞争。

三AI大模型的知识产权壁垒与专利战前置布局

这场春节流量大战，表面上是营销玩法与补贴力度的竞争，本质上是各大厂AI大模型底层技术实力的比拼。而决定技术实力长期护城河的，从来都不是单次的营销爆发，而是以专利为核心的知识产权壁垒。说到底，技术才是决定AI行业长期终局的核心战场。

（一）知识产权布局

截至2026年初，国内AI大模型领域的专利申请量已超5万件，其中字节跳动、阿里巴巴、腾讯三家的专利申请量稳居行业第一梯队，形成了差异化的专利布局逻辑，而春节营销大战的场景化爆发，进一步反向推动了三家的专利布局加速。

豆包的专利布局，围绕“通用大模型的全场景能力”展开，核心聚焦于大模型推理优化、多模态生成、算力调度、视频生成四大方向。春节期间，豆包能够支撑19亿次AI互动、633亿tokens的峰值推理吞吐量，背后依托的是字节跳动在大模型推理优化、算力资源调度领域的核心专利布局。

而春晚舞台上以及人们拜年视频里大放异彩的Seedance2.0视频生成技术，更是字节跳动专利布局的核心重点，截至2026年2月，字节在视频生成、多模态理解领域的专利申请量已超1200件，形成了完整的专利保护网。春节期间海量用户的新春头像、拜年视频生成需求，为字节的技术迭代提供了海量真实场景数据，也推动其在轻量化生成、个性化风格适配等垂直场景，加速了专利布局的节奏。

阿里千问的专利布局，核心聚焦于“商业智能与场景化落地”，重点围绕AI智能决策、多轮对话理解、消费场景任务执行、开源大模型优化四大方向。春节期间，千问能够精准理解用户“点一杯三分糖去冰、不加珍珠、送到小区北门丰巢柜”的复杂指令，完成从自然语言理解到下单执行的全流程操作，背后依托的是其在复杂意图理解、多步任务规划领域的核心专利技术。

而千问3.5Plus开源模型的发布，更是其专利布局的重要节点，截至2026年初，阿里在大模型开源生态、模型轻量化部署领域的专利申请量已超900件，春节期间爆发的1.2亿笔AI订单，为其在消费场景AI技术的迭代提供了真实数据支撑，进一步巩固了其在AI生活服务领域的专利优势。

腾讯元宝的专利布局，核心围绕“社交场景AI应用”展开，重点聚焦于社交内容生成、微信生态适配、轻量化交互、隐私计算四大方向。元宝能够依托微信生态实现病毒式裂变，核心在于其对社交场景用户需求的精准理解，以及在微信生态内的无缝适配技术，这背后是腾讯在社交AI、多模态交互领域的多年专利积累。

截至2026年初，腾讯在混元大模型相关领域的专利申请量已超1000件，其中超60%的专利聚焦于C端用户的日常应用场景，春节期间超10亿次的AI创作交互，为腾讯在社交内容生成、轻量化AI交互领域的技术迭代，提供了海量的真实用户反馈，推动其专利布局进一步向社交场景垂直深化。

（二）专利诉讼前瞻与合规风险

春节营销大战，让国内AI大模型的商业化落地进入了全新阶段，而随着商业化进程的加速，行业必然会从技术内卷走向专利战争。

从司法实践来看，AI大模型的专利侵权风险，主要集中在三个核心领域。其一，是算法专利侵权风险。大模型的核心是算法，若某一平台的大模型，在算法架构、推理优化、多模态生成等方面，落入了他人专利的保护范围，即便对模型进行了微调与优化，也构成专利侵权。春节期间，各大平台集中展示的AI下单、视频生成、个性化创作等能力，背后的核心算法均是专利布局的重点，也是专利侵权风险的高发区。

其二，是开源大模型的专利合规风险。千问、豆包均发布了开源大模型，而开源协议中往往包含严格的专利授权条款，若企业基于开源大模型进行二次开发后，用于商业用途，却未遵守开源协议的著作权相关约定，又在开发过程中落入他人专利保护范围，极易同时引发著作权违约纠纷与专利侵权纠纷。

其三，是周边技术的专利侵权风险。包括AI交互界面、算力调度系统、数据处理技术等，均有大量专利布局，若平台在营销活动中使用的相关技术，落入了他人专利的保护范围，同样需承担专利侵权责任。

除了专利风险，大模型核心技术的商业秘密保护，也是头部玩家竞争的核心。AI大模型的训练数据、模型参数、核心算法、技术诀窍等，均属于企业的核心商业秘密，而春节营销大战带来的行业人才流动加剧，极易引发商业秘密泄露与侵权纠纷。

司法实践中，通过人才流动、反向工程、数据爬取等方式，获取竞争对手的商业秘密，已成为互联网行业高发的侵权行为，而AI大模型的技术特性，更是让商业秘密的保护难度大幅提升。对于头部玩家而言，在加速专利布局的同时，还必须建立完善的商业秘密保护体系，通过技术措施、协议约束、权限管理等方式，全方位保护核心技术秘密，防范侵权风险。

四结语

当春节的烟火散去，这场全民级的AI营销大战，终将被写入中国人工智能产业的发展史。它让我们看见，AI技术不再是冰冷的代码与算法，而是可以融入春节的烟火气里，帮长辈写出一句暖心的拜年祝福，帮年轻人生成一张专属的新春头像，帮普通人完成一次便捷的消费下单，让科技有了温度，让春节有了全新的打开方式。

但短期的流量狂欢，从来都不是AI行业的终局。当补贴的热度褪去，当营销的红利消失，AI行业的长期竞争，终将回归技术创新的本质。那些真正能够穿越行业周期、赢得长期竞争的企业，一定是拥有核心技术创新能力的企业。

AI技术的价值，从来都不应该是流量与资本的狂欢，而是用技术创新，让普通人的生活变得更美好，这样的产品才能在每一个辞旧迎新的春节里，与人间烟火相伴，与人们一起向前。

来源：微信公众号“雷律知产说”